محصولات برند آون

 محصولات برند آون

Avon Products, Inc. یا به سادگی با نام آوون شناخته می شود، یک شرکت چند ملیتی بریتانیایی لوازم آرایشی آون ، مراقبت از پوست، عطر و مراقبت شخصی است که در لندن مستقر است. Avon در سال 2020 فروش سالانه 9.1 میلیارد در سراسر جهان داشت.

لوازم آرایشی و بهداشتی اون چهاردهمین شرکت بزرگ زیبایی است و با 6.4 میلیون نماینده، دومین شرکت بزرگ فروش مستقیم در جهان (پس از Amway) است. مدیر عامل محصولات برند آون آنجلا کرتو است، که در ژانویه 2020 به این سمت منصوب شد.

در می 2019، شرکت برزیلی Natura & Co قصد خود را برای خرید لوازم آرایشی و بهداشتی اون اعلام کرد. این معامله در ژانویه 2020 بسته شد. پس از ادغام، سهامداران فعلی Natura 76٪ از شرکت ترکیبی Natura Holding S.A. را در اختیار داشتند و سهامداران سابق محصولات برند آون مالک 24٪ بودند. در پایان ادغام، ایوان به یک شرکت خصوصی تبدیل شد، سهام عادی از معاملات NYSE حذف شد.

تاریخچه محصولات برند آون

بنیانگذار برند آرایشی آون ، دیوید اچ. مک کانل، در ابتدا به عنوان فروشنده خانه به خانه به خانه های نیویورک کتاب می فروخت. در سپتامبر 1886، او تصمیم گرفت به جای کتاب، عطر بفروشد.

او کسب و کار جدید را در یک دفتر کوچک در 126 خیابان چمبرز، منهتن، نیویورک آغاز کرد. مک کانل نام شرکت را در سال 1892 تغییر داد. شریک تجاری او پیشنهاد کرد که آن را "کمپانی عطر کالیفرنیا" بنامیم.

شریک تجاری او در آن زمان در کالیفرنیا زندگی می کرد و به دلیل وجود گل های فراوان در کالیفرنیا، این نام را پیشنهاد کرد.

در ماه مه 1894، الکساندر دی. هندرسون به شرکت ملحق شد، معاون رئیس جمهور و خزانه دار شد و به شکل گیری سیاست های آن و کمک به رشد آن کمک کرد. در سال 1897 آنها یک آزمایشگاه در سافرن، نیویورک ساختند.

در 3 می 1909، دفتر شرکت عطر کالیفرنیا به 31 پارک پلیس، نیویورک نقل مکان کرد. در 16 ژوئن 1909، مک کانل و هندرسون قراردادی را برای شرکت عطر کالیفرنیا در ایالت نیوجرسی امضا کردند.

در 28 ژانویه 1916، شرکت عطر کالیفرنیا در ایالت نیویورک ادغام شد. مک‌کانل، هندرسون و ویلیام شیل به‌عنوان مقامات شرکت فهرست شدند. در 6 اکتبر 1939، شرکت عطر کالیفرنیا نام خود را به Avon Products Inc تغییر داد.

شرکت عطر کالیفرنیا، Inc. نیویورک اولین درخواست علامت تجاری خود را برای Avon در 3 ژوئن 1932 در USPTO ثبت کرد. بخشی از توضیحات برای کالاها و خدمات ارائه شده به USPTO شامل "عطرها، آب توالت، پودرهای فشرده و روژ، رژلب ها" و سایر برند آرایشی آون است. اولین استفاده و استفاده تجاری برای Avon توسط شرکت عطر کالیفرنیا در 1 سپتامبر 1929 بود. ثبت نام در 30 اوت 1932 انجام شد.

گسترش بین المللی محصولات برند آون

لوازم آرایشی و بهداشتی اون در بیش از 100 کشور به فروش می رساند. برزیل بزرگترین بازار این شرکت است که در سال 2010 از ایالات متحده گذشت.

Avon در سال 1990 وارد بازار چین شد. فروش مستقیم در چین در سال 1998 غیرقانونی شد، که آون را مجبور کرد فقط از طریق فروشگاه‌های فیزیکی به نام بوتیک‌های زیبایی بفروشد.

این ممنوعیت در سال 2001 برداشته شد و شرکت مجوز فروش مستقیم را در سال 2006 دریافت کرد.

88 درصد از درآمد آون در سال 2013 (حدود 10 میلیارد دلار) از بازارهای خارج از کشور بود.

ادغام و تملک محصولات برند آون

آون در سال 2010 Silpada، فروشنده مستقیم جواهرات نقره را به قیمت 650 میلیون خرید. در می 2012، شرکت عطر Coty, Inc. 24.75 دلار برای هر سهم برای ایوان عرضه کرد که تقریباً 20 درصد بالاتر از قیمت سهام آون در آن زمان بود.

در حالی که شبکه تجاری فاکس گزارش داد که ایوان روند را به تعویق انداخت و کوتی پیشنهاد خود را پس گرفت، گزارش‌های قبلی می‌گفتند که ایوان پیشنهاد را رد کرده است، و بیان می‌کند که «در آن زمان، هیئت مدیره به این نتیجه رسید و هنوز هم معتقد است که نشان دادن علاقه کوتی فرصت‌طلبانه است. و به نفع سهامداران آون نیست. "

در مارس 2016، Cerberus Capital Management مبلغ 435 میلیون دلار برای سهام ممتاز محصولات Avon پرداخت کرد. این حرکت نتیجه معامله ای بود که در دسامبر 2015 آغاز شد.

زمانی که آون 80.1 درصد از کسب و کار آمریکای شمالی خود را به قیمت 170 میلیون به سربروس فروخت.

ارزش کل این معامله 605 میلیون دلار بود. سرمایه‌گذاری منجر به این شد که سربروس تقریباً 17 درصد از سهام شرکت Avon را در اختیار داشته باشد.

در ژانویه 2020، Natura & Co خرید Avon Products، Inc. گروه Natura & Co  همچنین شامل Natura، Aesop، و The Body Shop است و با خرید Avon، چهارمین شرکت بزرگ زیبایی خالص جهان را ایجاد کرده است.

تاریخ اخیر  محصولات برند آون

در سال 2014، فروش جهانی آون برای پنج سال متوالی کاهش یافت و درآمد آن در آمریکای شمالی در آن سال 18 درصد کاهش یافت.

در سال 2016، آون جداسازی تجارت ایالات متحده، کانادا و پورتوریکو را به عنوان New Avon LLC، که با نام "Avon" نیز معامله می کند، تکمیل کرد. به عنوان بخشی از یک برنامه سه ساله، محصولات جهانی آون دفتر مرکزی خود را به لندن در بریتانیا منتقل کرد.

در آگوست 2019، New Avon LLC، شرکت خصوصی آمریکای شمالی که از Avon Products، Inc. جدا شد.

(Avon Worldwide) در سال 2016 قراردادی قطعی با غول کالاهای مصرفی کره جنوبی LG Household & Health Care, Ltd. منعقد کرد که تجارت فروش مستقیم لوازم آرایشی و بهداشتی را به مبلغ 125 میلیون نقدی خریداری خواهد کرد.

در ژانویه 2021، شرکت New Avon تغییر نام شرکت خود را به شرکت Avon اعلام کرد.

Jan Zijderveld در فوریه 2018 به عنوان مدیر عامل این شرکت منصوب شد. مدیر عامل سابق، شریلین اس. مک کوی، تا 31 مارس 2018 به عنوان مشاور هیئت مدیره و زیجدرولد باقی ماند.

در سال 2019، شرکت زیبایی برزیلی Natura با خرید محصولات Avon به مبلغ بیش از 2 میلیارد از طریق مبادله سهام، موافقت کرد،و چهارمین شرکت بزرگ زیبایی جهان را ایجاد کرد.

طبق شرایط این قرارداد، Natura 76 درصد از تجارت ترکیبی را با بیش از 10 میلیارد دلار درآمد سالانه در اختیار خواهد داشت.

در ژوئن 2020، لوگوی جدید ایوان منتشر شد.در سپتامبر 2020، این شرکت یک کمپین بازاریابی جدید با عنوان "اکنون مرا تماشا کن" راه اندازی کرد. این کمپین شامل تصاویری برند جدید، از جمله لوگوی اصلاح شده بود.

در طول سال 2021، آون در 54 کشور و منطقه عملیات فروش داشت و محصولات خود را در 24 کشور و منطقه دیگر توزیع کرد. در 31 دسامبر 2021، آنها عملیات فروش در 52 کشور داشتند.

مدل تجاری محصولات برند آون

ایوان برای تبلیغ محصولات خود از فروشندگان خانه به خانه ("خانم های ایوان" و همچنین "مردان ایوان") و بروشورها استفاده می کند.

[42] اولین بانوی آون پرسیس فاستر ایمز آلبی بود. ایوان مراکز آموزشی را برای نمایندگان بالقوه راه اندازی می کند.

برخی از مراکز آموزشی آون دارای بخش خرده فروشی کوچکی با محصولات مراقبت از پوست مانند کرم ها، سرم ها، لوازم آرایش و شستشو هستند.

ایوان نمایندگان فروش را برای فروش محصولات زیبایی، جواهرات، لوازم جانبی و لباس استخدام می کند. برخی از نام های تجاری مورد استفاده توسط این شرکت عبارتند از Avon Color (همچنین به عنوان رنگ واقعی Avon شناخته می شود)، مارک، ایماری، Far Away، Sweet Honesty، Little Dress Scents، Avon Fashions، Anew، Avon True NutraEffects، Naturals، Avon Care.

احساس شادابی و پوست بسیار نرم به گفته ایالات متحده دولت، ایوان دارای 5 تا 6 میلیون نماینده فروش است که تا سال 2014 در بیش از 100 کشور فعالیت می کنند. محصولات برند آون و شرکت های تابعه آن 40000 تا 50000 کارمند دارند که 6000 نفر از آنها در ایالات متحده هستند.

آون یکی از اعضای اولیه ایالات متحده بود. انجمن فروش مستقیم، که در سال 1910 تأسیس شد.

 محصولات برند آون در سال 2014 انجمن را ترک کرد و گفت که گروه تجاری توجه کافی به صنعت به طور کلی ندارد.

جنجال - جدال سرسختانه محصولات برند آون

اتهامات فساد در چین از آغاز سال 2008، رفتار کارمندان و مدیران مختلف آون به دلیل نقض احتمالی قانون، از جمله رشوه و نقض قانون اعمال فساد خارجی مورد بررسی قرار گرفت.

بعد از اینکه یک افشاگر داخلی در ژوئن 2008 ادعا کرد رشوه داده است، محصولات برند آون تحقیقاتی را در مورد بخش چین خود آغاز کرد. حداقل چهار مدیر اجرایی، هم در آسیا و هم در ایالات متحده، در سال 2010 تعلیق شدند، و بعداً به دلیل نقش‌هایشان در فعالیت‌های مورد تحقیق اخراج شدند.

طبق گزارش نیویورک تایمز، ایوان بیش از 170 میلیون دلار برای هزینه های قانونی و هزینه های مربوط به تحقیقات هزینه کرد: 59 میلیون دلار در سال 2009 و 95 میلیون دلار در سال 2010، و 22.5 میلیون دلار برای سه ماهه اول سال 2011. آمار نهایی حدود 500 میلیون دلار بود.

تایمز گزارش داد که ایوان یافته‌ها را به وزارت دادگستری ایالات متحده و کمیسیون بورس و اوراق بهادار (SEC) گزارش خواهد کرد و سعی خواهد کرد در مورد مجازات‌هایی که ممکن است آن نهادها اعمال کنند، مذاکره کند.

در 24 فوریه 2011، ایوان گزارشی را به کمیسیون بورس و اوراق بهادار ارائه کرد که در آن تحقیقات به عنوان یک عامل ریسک شرکتی که می‌تواند باعث ضرر سرمایه‌گذاران شود، برجسته می‌کرد.

در سال 2014، آون در مجموع 135 میلیون دلار اتهامات رشوه را تسویه کرد. 68 میلیون مجازات کیفری، با مابقی سود، انفصال، و جریمه های یک پرونده مدنی که توسط SEC مطرح شده است.

تست حیوانی محصولات برند آون

محصولات برند آون در سال 1989 قول داد که به عنوان یک شرکت مستقر در ایالات متحده، دیگر در آزمایشات حیوانی شرکت نخواهد کرد. برند آرایشی آون از آن زمان ادعا کرده است که در سطح جهانی برای معرفی روش‌های ایمن‌تر برای آزمایش لوازم آرایشی که نیازی به حیوانات ندارند، کار می‌کند.

این روش‌ها شامل آزمایش آزمایشگاهی، شبیه‌سازی رایانه‌ای و آزمایش لوازم آرایشی بر روی داوطلبان انسانی است.

اگرچه برند آرایشی آون آزمایشات حیوانی لوازم آرایشی خود را که در ایالات متحده فروخته می شود انجام نمی دهد، برخی از محصولات خاص نیاز به آزمایش گسترده در کشورهای دیگر دارند.

در چین، محصولات تخصصی که به درجاتی از آزمایش حیوانی نیاز دارند، عبارتند از: محصولات ضد آفتاب، محصولات سفید کننده / رنگدانه، و محصولات رنگ مو/پرم یا رشد.

علیرغم قوانینی که در برخی کشورها نیاز به آزمایش حیوانی دارد، Avon تصمیم می گیرد محصولات خود را در این حوزه های قضایی توزیع کند. قوانین در کشورهای مختلف شرکت ها را ملزم به پرداخت هزینه آزمایش حیوانات از طریق یک تجارت تجاری به منظور فروش محصولات خاص در آن کشور می کند.

از آنجایی که برند آرایشی آون در سطح جهانی رایگان از آزمایش حیوانات نیست، People for Ethical Treatment of Animals (PETA) آوون را در لیست بدون ظلم خود قرار نداده است.

در سال 2019، آون به تمام آزمایش‌های حیوانی مورد نیاز از نظر نظارتی پایان داد، و آن را به اولین شرکت زیبایی جهانی تبدیل کرد که در چین تمام آزمایش‌های حیوانی مواد و محصولات را در همه برندهای خود با توسعه روش‌های جدید برای ارائه محصولاتی که نیازی به آزمایش حیوانی ندارند، متوقف کرد.

به عنوان محصولات فرموله مجدد PETA از آن زمان اعلام کرده است که لوازم آرایشی و بهداشتی اون را اضافه کرده است. به فهرست شرکت‌های خود «در حال کار برای تغییر مقررات»

دعاوی حقوقی کارکنان محصولات برند آون

طبقه بندی اشتباه کارکنان برند آرایشی آون بیش از یک بار، کارمندان Avon به دلیل طبقه بندی اشتباه آنها به عنوان پیمانکاران مستقل شکایت کرده اند. در کت و شلوار 2019 راگل و همکاران. v محصولات Avon, Inc. و همکاران، شکایت ادعا می کند که ایوان برخی از کارکنان خود را به عنوان پیمانکاران مستقل طبقه بندی کرده است.

[T] این کارگران توسط ایوان به عنوان پیمانکاران مستقل تعیین شدند در حالی که باید در عوض کارکنانی با حسن نیت در نظر گرفته می شدند و از حمایت های محل کار برخوردار بودند.

نلسون Nelson v. Avon Prods., Inc. به دادگاه با دعوای دسته جمعی با ادعاهای مشابه پیش از این، ایوان با یکی دیگر از طرح‌های اکشن کلاسی Morrow v. محصولات Avon, Inc. که به مبلغ 800000 دلار تسویه شد.

تبعیض جنسیتی محصولات برند آون

روئیز به دلیل تبعیض علیه کارمندان باردار علیه آون شکایت کرد. رویز و همکاران v New Avon LLC و همکاران مدعی شد که کارکنان در حین و بعد از بارداری خود جریمه شدند.

خروج از بازارهای اصلی برند آرایشی آون

در اکتبر 2013، آون تعطیلی شعبه خود در فرانسه را در پایان همان ماه اعلام کرد. کارمندان فرانسوی آن را متهم کردند که کارگران را برای ماه‌ها در تاریکی نگه داشته و مطابق با ارزش‌های اعلام‌شده علنی شرکت عمل نمی‌کند که شرکتی مسئولیت‌پذیر اجتماعی است که از ارزش‌های اعتماد، احترام و صداقت و فرهنگ «باز» حمایت می‌کند.

و ارتباط صریح. " از ژانویه 2014، آون فرانسه در اختیار داشت.

در 15 فوریه 2018 از طریق فیس بوک اعلام شد که Avon استرالیا و نیوزلند تا پایان سال تعطیل خواهند شد.

این تصمیم منجر به از دست دادن 220 شغل و 21400 نماینده فروش شد. این شرکت به دلیل ارتباط ضعیف با مشتریان و کارمندان خود مورد انتقاد قرار گرفته است.